Ruotos historie og fortælling
Hvor startede det hele?
Joonas’ passion for fiske- og jagtudstyrsbranchen begyndte allerede under hans første sommerjob i 2003. Joonas, der er fra Rauma, var dengang 14 år gammel, da han startede sin karriere som sælger i en lokal specialbutik.
Joonas fortsatte arbejdet i denne fiske- og jagtbutik ved siden af gymnasiet og militæret helt frem til 2009, hvorefter han flyttede til Espoo for at studere maskinteknik på Aalto Universitetet. Samtidig drev han sin daværende arbejdsgivers fluefiskeri-webshop i et par år. Inspireret af dette så Joonas et hul i markedet og grundlagde den første Ruoto-butik i Viikki i Helsinki. Denne lille, men slagkraftige fluefiskeributik åbnede dørene i januar 2013.
Allerede i Ruotos første efterår meddelte den traditionelle helsinkibutik Tyrskytaimen, at de ville lukke deres forretning. Ruoto endte med at købe Tyrskytaimens restlager og drev to butikker i Helsinki i løbet af 2014.
Studierne blev sat på pause, og forretningen voksede år for år. Sortimentet blev udvidet til at omfatte også andre former for fritidsfiskeri ud over fluefiskeri. Fra starten udviklede webshoppen ruoto.dk sig sideløbende med butikken.
Flytning til større lokaler
I 2015 flyttede Ruoto til større lokaler i Helsinki. Et passende sted blev fundet stadig i Viikki, denne gang på Hernepellonkuja. Til de samme lokaler flyttede også fiskeguide Mika "Haukikoira" Vornanen samt Lund Boats Finland Oy, som importerede amerikanske fiskebåde.
Sammen med sine samarbejdspartnere spredte Ruoto budskabet om sportsfiskeri, og sortimentet voksede måned for måned. Ved siden af butikssalget blev der arrangeret kurser i geddefiskeri fra kajak og flydering. Også fluebindeaftener og temaweekender med forskellige fokusområder blev en fast del af Ruoto.
Specialvarer blev forsøgt indkøbt fra hele verden. Ruoto samarbejdede med flere nordiske håndlavede agnproducenter og importerede også andre fiskerirelaterede produkter. Blandt andet opnåede Abels specialmalede fluehjul stor popularitet, og samtidig blev stadig mere fantasifulde fluebindingsmaterialer hentet hjem fra USA. I Viikki begyndte Ruoto også at inkludere visse produkter direkte fra asiatiske fabrikker, hvilket muliggjorde konkurrencedygtige priser i kampen mod de store supermarkeder.
Senere samme år fik Joonas også nye partnere med på holdet. Der blev udarbejdet en plan for det nye Ruoto Mega Store-koncept, og forretningen blev målrettet udviklet i den retning. I 2017 åbnede Ruoto en specialbutik for fiskeri også i Tampere. Dette skulle bruges til at udforske et nyt markedsområde og vurdere mulighederne for en Ruoto Mega Store også i Tampere.
Ruoto Mega Stores
Arbejdet bar frugt, og i begyndelsen af 2018 flyttede Ruoto Helsinkis butik til lokaler, der var fem gange større, ved grænsen mellem Tuusula og Vantaa med gode vejforbindelser. Den første Ruoto Mega Store var således klar til at åbne, og åbningsdagen blev fejret med succes den 10.3.2018.
I årene 2018 – 2020 blev sortimentet markant udvidet til også at omfatte båd- og jagtprodukter. Begge områder fik et stort løft, og Ruoto voksede til at blive blandt Finlands største forhandlere både inden for marineelektronik og jagtprodukter. Ruoto Mega Store blev hurtigt kendt som branchens klare nummer ét blandt aktive entusiaster i hele hovedstadsområdet.
Da Ruoto Mega Store-konceptet var færdigudviklet, var det tid til at udvide Tampere-butikken, så den svarede til Tuusulas. Ruoto Mega Store Tampere åbnede den 1.3.2021 og blev varmt modtaget af lokale entusiaster. Der var tydeligvis behov for en stor fiske- og jagtbutik i Tampere, da 2021 blev et succesfuldt år for både Tuusula- og Tampere-butikkerne.
Opildnet af den gode kundefeedback og den rentable drift begyndte Ruoto straks efter Tampere at forberede åbningen af en tredje butik. Som resultat åbnede Ruoto Mega Store Kaarina dørene i februar 2022.
Ruoto Mega Store-konceptet blev også godt modtaget i Kaarina, og i november 2022 åbnede den fjerde Mega Store i Oulu for at betjene jagt- og fiskeentusiaster i det nordlige Finland.
Der blev også set potentiale og behov for en bred sortimentsbutik i Norra Savolax, og planerne blev til virkelighed, da Ruoto ved årsskiftet 2022-2023 købte den populære fiskegrejsbutik Samfishing i Kuopio samt Pohjois-Savon Luontovaruste i Iisalmi, som især fokuserede på jagtudstyr. Med disse butikkers dygtige og engagerede personale samt nogle nye lokale eksperter åbnede Ruoto i foråret 2023 en ny Ruoto Super Store i Kuopio, hvor sortimentet er meget bredt, men særligt tilpasset de lokale kunders behov. Iisalmi-butikken blev fornyet i sit sortiment og fortsatte under navnet Ruoto Store Iisalmi.
Baseret på kundefeedback og gode resultater ønskede man at etablere Ruoto Mega Store-konceptet også i det vestlige Nyland. Derfor blev det besluttet at åbne en ny Ruoto Mega Store i Espoo i foråret 2023, bekvemt placeret i Suomenoja med gode transportforbindelser. Denne ca. 1000 m² store butik åbnede dørene i maj 2023 med et nyt stærkt team af fagfolk.
Ruotos drift i dag
Selvom Ruoto i løbet af de seneste ti år er vokset fra en lille butik til en stor aktør i branchen, er grundprincipperne stadig de samme. Ruoto satser på kundeservice, og det dygtige personale er grundlaget for virksomheden. Derfor består personalet af ægte brancheeksperter, heriblandt et medlem af landets haglgeværlandshold, en verdensmester i fluebinding samt mange andre konkurrencefiskere og -skytter. Hver medarbejder hos Ruoto er en passioneret udøver inden for sit område.
Ved siden af kundeservice er respekt for naturen og ansvarlig drift helt afgørende. Ruoto foretrækker ansvarlige producenter i sit sortiment og stræber efter at belaste miljøet så lidt som muligt gennem sine aktiviteter. Ved sammensætningen af sortimentet tages der også hensyn til bæredygtigheden af fiske- og vildtbestande for fremtidige generationer.
Ruoto Oy ejes 100 procent af Ruoto Invest Oy. Ruoto Invest Oy ejes af den oprindelige grundlægger og administrerende direktør Joonas Oksanen samt finansdirektør Kari Rantamäki og en række finske private investorer. Bestyrelsen i Ruoto består af erfarne fagfolk med lang erfaring fra forskellige forretninger og vækstvirksomheder. Målet er at udvikle Ruoto både rentabelt og ansvarligt videre mod et omfattende og velbetjenende butiksnetværk samt Nordens bedste webshop.
